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Si Usted piensa que la población actual de mayores en línea no es permeable al marketing, usted está en lo cierto.
Si piensa que la población futura tampoco lo será, está equivocado
EMarketer.com
19 de Mayo de 2005
Un nuevo reporte: "Como los Boomers Mayores moverán el Mercado" muestra porqué los marketineros y prestadores de servicios online tienen que ponerse alertas.
"La generación actual de mayores de 65 no adoptó totalmente el uso de Internet, principalmente porque la mayoría se jubilaron cuando aún no era común su uso en los lugares de trabajo" es la conclusión de Debra Aho Williamson, autopra del reporte. "La nueva generación de mayores será diferente"
Hay grandes diferencias entre el uso de Internet entre estos dos grupos. eMarketer estima que actualmente en EE.UU. hay 32,2 millones de usuarios de Internet entre 50 y 64 años, lo que triplica el número de usuarios mayores de 65 años.
Para muchísimos Baby Bommers Internet es parte esencial de sus vidas. A medida que envejecen, ellos forzarán a cambiar su actitud a las empresas de comercio electrónico y proveedores de servicios, tal como hicieron cambiar a otras áreas a medida que transcurrieron sus vidas. Los servicios financieros, el cuidado de la salud y los negocios inmobiliarios serán algunos de los rubros que cambiaran a medida que los Boomers demanden más información online.
"Mientras los mayores actuales se mueven muy cautelosamente online, la nueva generación será más decidida, dice Ms. Williamson. "Ellos usan Internet en casa y en sus trabajos, y llevarán esta costumbre a la próxima etapa de sus vidas"
El contraste en el uso de computadoras entre aquellos de 50 a 64 años y los mayores de 65 es evidente en un estudio de la Kaiser Family Foundation.
Pew Internet & American Life Project también encontró un gran disparidad en la utilización de computadoras entre los adultos mayores y los que están por ingresar en esa categoría. En su estudio también encontró que hoy en día los grupos mayores de 68 años que acceden a Internet son reducidos.
La diferencia más grande entre ambos grupos con respecto a la utilización de Internet es psicológica, por lo que es díficil generalizar el comportamiento de una entera generación, pero los Boomers son más propensos a explorar nuevos territorios y por ello se estima que el uso de Internet es parte de este comportamiento.
Traducción libre.
Publicado por Licenciatura en Gerontología el día: Mayo 19, 2005 10:39 AM