Esto puede ser visto con claridad en Japón, donde las personas de más de 60 años cuentan con US$170.000 en ahorros, mucho más que la población joven.

De hecho, se encuentran entre las personas más prósperas del mundo.

El entusiasmo japonés con las nuevas tecnologías está causando un problema a los medios de comunicación tradicionales del país, como los periódicos y las revistas.

Muchos jóvenes ahora eligen leer las noticias en Internet o a través de sus teléfonos celulares, y no les gusta sentarse a leer un periódico o ver un noticiero en televisión.

Dinero de sobra

El periódico Asahi Shimbun, de Osaka, está muy interesado en mantener sus fieles lectores adultos.

Muchos de ellos son ávidos lectores, por eso muchas veces incluimos avisos publicitarios sobre libros y otras publicaciones
Jiro Omura, directivo del periódico Asahi Shimbun

Hace poco, lanzó un suplemento especial que tiene una tipografía más grande que el resto de las páginas, y que incluye artículos sobre jubilaciones, salud y turismo.

Los lectores del periódico, que en su mayoría tienen más de 60 años, tienen dinero para gastar y tiempo libre, lo que obviamente los transforma en un objetivo atractivo para el negocio de la publicidad.

"Hay muchos lectores de nuestro periódico de mediana edad y más ancianos", afirma Jiro Omura, directivo del periódico.

"Muchos de ellos son ávidos lectores, por eso muchas veces incluimos avisos publicitarios sobre libros y otras publicaciones".

Audiencia madura

Pero no son sólo los periódicos los que se acostumbran a la población más adulta de Japón.

La principal cadena de televisión del país, NHK, también está buscando formas de conectarse con su audiencia más madura.

"NHK tiene muchos espectadores ancianos y la población de ancianos está creciendo en Japón", señala el director de programación del canal, Yuuichi Funakoshi.

"Hicimos muchas investigaciones sobre sus gustos y descubrimos que les gustan los programas musicales y los programas sobre salud. Pero lo que realmente les encanta son aquellos que enseñan nuevos pasatiempos", explica.

"Tenemos programas que enseñan sobre golf, caligrafía, computadoras y cámaras digitales. Son muy exitosos", asegura.

Nueva tecnología

De hecho, el notable crecimiento en la popularidad de las cámaras digitales es un buen ejemplo de cómo la generación de ancianos japoneses impone tendencias en Japón.

Fueron las personas más adultas las que las compraron primero, y sólo después las generaciones más jóvenes las adoptaron. Finalmente, se hicieron populares en todo el mundo.

Muchas empresas japonesas ahora están dedicando sus esfuerzos a crear nuevas tecnologías que resulten atractivas para los consumidores más adultos -y más ricos- de Japón.

Nota de BBCMundo.com:
http://news.bbc.co.uk/go/pr/fr/-/hi/spanish/international/newsid_6107000/6107124.stm

Publicada: 2006/11/01